2019/5/18光憑記憶,您能畫出幾個記憶中熟悉的品牌logo
像蘋果、星巴克、漢堡王等等這些全球性的品牌logo幾乎每天都有數十億的人會看到他們,但是如何能夠準確地記住這些著名符號的特征和顏色?再或者說如果讓你憑借自己的記憶畫出每個品牌LOGO,你覺得畫準確的幾率有多大?最近,在線品牌設計服務平臺網站signs.com發起了一個有趣的測試項目,他們尋找了150個美國人,然后給他們幾個比較知名的大品牌,讓他們憑借自己的印象和記憶畫出來。
選來測試的幾個品牌分別為:蘋果、星巴克、沃爾瑪、阿迪達斯、宜家、7-11便利店、漢堡王。這些品牌離消費者都很近,幾乎每天都會接觸到其中的一個或者多個品牌。最終,經過8個多小時的繪畫,收到了1500張有效的畫作。結果表明,這些無處不在的品牌LOGO在人們的腦海中絕大部分都處于模糊的視覺狀態。例如,有超過五分之一的人認為Foot Locker的人頭上應該有頂帽子,接近一半的人記憶中的星巴克美人魚沒有戴皇冠。
大多數人能夠記住品牌的準確或者接近準確的色彩,而標識的形狀和元素則相對更加難于記憶。同時,由于品牌標識隨著時間的推移而發送了變化,有小部分人將舊版本和新版本的標識搞混??偠灾?,在此次參與測試的150個人中,有16%的人能夠很完美的憑借記憶畫出對應的品牌標識,有37%的人能夠畫出來,但并不完美??傊?,標識越復雜,記住它的可能性就越小。
下面是最終的測試結果:
1.蘋果logo
蘋果的產品可以說全世界有6億多人在使用,簡約的LOGO設計讓人一眼便能記?。ó吘共幌裥前涂嘶蛘?/span>Foot Locker造型元素比較多)。但實際的測試結果顯示,只有20%的人能夠接近完美的畫出蘋果logo,包括所有的關鍵特征(如缺口的位置,葉子的方向,整體的形狀和比例)都比較準確。
有三分之一的人的記憶中蘋果的LOGO還有一根莖,實際上并沒有。然而雖然有一片葉子,但15%的人總把它的方向搞錯。
2.阿迪達斯
阿迪達斯是世界第二大運動服裝公司,其三條紋的LOGO已經成為數億消費者的服裝標志性條紋。在這個測試中,有12%的人從記憶中創造出的Adidas標志是三條(不是四個或更多)。“adidas”一詞完全用小寫的占12%,畫出四條杠的占11%。阿迪達斯的標志通常是黑色的,但8%的人卻使用藍色(藍色一般廣泛應用于阿迪達斯的包裝,特別是鞋類的外包裝盒子,而不是LOGO本身的主色)。
3.漢堡王
相比上面的蘋果和阿迪達斯兩個品牌,漢堡王的LOGO變的稍微復雜一點,包含了三個不同的特征(文字、紅黃藍三色和圖形),這可能會在記憶過程中準確性將下降,可是,在測試過程中,顏色部分好像并沒有給他們的記憶造成任何壓力。有18%的人能夠幾乎完美地回憶漢堡王的標志,而蘋果則為20%,阿迪達斯為12%。
4.7-11便利店
7-11便利店的標識自1946年首次出現到現在沒有發生太多的變化,其特征是數字“7”與“Eleven”相交,唯一的主要變化是在1969年,“7”的頂部變成橙色,而底部仍然是紅色。在這個標識記憶測試中,46%的結果與實際標志密切相關,除了一些小的缺陷。兩個最常見的錯誤是將“Eleven”寫為數字11(占31%),并將“Eleven”一詞定位在“7”下方,而不是中間(占56%)。
5.星巴克
星巴克自1971年成立以來更換過三次標識,不過每個標識都保留了雙尾美人魚(或者希臘神話中人首魚身海妖塞壬),在第一個版本的設計中,美人魚是完全裸露的。從1987年開始,美人魚的頭發蓋住了雙乳,并將主色由棕色換為綠色。整體進行了簡化設計。目前星巴克使用的標識是在2011年推出的,在標識中沒有了“星巴克咖啡”文字。
毫無疑問,星巴克的美人魚是非常難忘的。90%的人都嘗試畫出來,但是對于其身體造型的復雜,很少有人能夠準確的畫出她的細節。其中還有45%的人忘記給美人魚戴上皇冠,55%的人忽略了她的雙尾??傮w而言,盡管星巴克賣每天賣出約18萬杯咖啡,但是要讓你記住這個標識中的那些細節并不是一件容易的事情。
6.沃爾瑪
沃爾瑪是一家美國的世界性連鎖企業,以營業額計算為全球最大的公司。有8500家門店,分布于全球15個國家。它的第一個標志(1962年和1964年之間使用)并沒有圖形符號,而直接用無襯線藍色文字代替。1992年首次在文字標識中加入一顆五角星,直到2008年才去掉了“Wal”和“mart”中間原有的藍色五角星,同時在“Walmart”后面增加了一個橙色火花。
測試中,12%的人畫出了接近完美的沃爾瑪標識,有88%的人記得標識中的橙色火花,但有42%的人并沒有準確畫出火花的數量。還有部分人畫上了“Wal”和“mart”的連接符。
原文地址:http://www.brandren.link/draw-the-logo.html