像蘋果、星巴克、漢堡王等等這些全球性的品牌logo幾乎每天都有數十億的人會看到他們，但是如何能夠準確地記住這些著名符號的特征和顏色？再或者說如果讓你憑借自己的記憶畫出每個品牌LOGO，你覺得畫準確的幾率有多大？最近，在線品牌設計服務平臺網站signs.com發起了一個有趣的測試項目，他們尋找了150個美國人，然后給他們幾個比較知名的大品牌，讓他們憑借自己的印象和記憶畫出來。

選來測試的幾個品牌分別為：蘋果、星巴克、沃爾瑪、阿迪達斯、宜家、7-11便利店、漢堡王。這些品牌離消費者都很近，幾乎每天都會接觸到其中的一個或者多個品牌。最終，經過8個多小時的繪畫，收到了1500張有效的畫作。結果表明，這些無處不在的品牌LOGO在人們的腦海中絕大部分都處于模糊的視覺狀態。例如，有超過五分之一的人認為Foot Locker的人頭上應該有頂帽子，接近一半的人記憶中的星巴克美人魚沒有戴皇冠。

大多數人能夠記住品牌的準確或者接近準確的色彩，而標識的形狀和元素則相對更加難于記憶。同時，由于品牌標識隨著時間的推移而發送了變化，有小部分人將舊版本和新版本的標識搞混?？偠灾?，在此次參與測試的150個人中，有16%的人能夠很完美的憑借記憶畫出對應的品牌標識，有37%的人能夠畫出來，但并不完美?？傊?，標識越復雜，記住它的可能性就越小。

下面是最終的測試結果：

1.蘋果logo

蘋果的產品可以說全世界有6億多人在使用，簡約的LOGO設計讓人一眼便能記?。ó吘共幌裥前涂嘶蛘?/span>Foot Locker造型元素比較多）。但實際的測試結果顯示，只有20%的人能夠接近完美的畫出蘋果logo，包括所有的關鍵特征（如缺口的位置，葉子的方向，整體的形狀和比例）都比較準確。

有三分之一的人的記憶中蘋果的LOGO還有一根莖，實際上并沒有。然而雖然有一片葉子，但15%的人總把它的方向搞錯。

2.阿迪達斯

阿迪達斯是世界第二大運動服裝公司，其三條紋的LOGO已經成為數億消費者的服裝標志性條紋。在這個測試中，有12％的人從記憶中創造出的Adidas標志是三條（不是四個或更多）。“adidas”一詞完全用小寫的占12%，畫出四條杠的占11%。阿迪達斯的標志通常是黑色的，但8%的人卻使用藍色（藍色一般廣泛應用于阿迪達斯的包裝，特別是鞋類的外包裝盒子，而不是LOGO本身的主色）。

3.漢堡王

相比上面的蘋果和阿迪達斯兩個品牌，漢堡王的LOGO變的稍微復雜一點，包含了三個不同的特征（文字、紅黃藍三色和圖形），這可能會在記憶過程中準確性將下降，可是，在測試過程中，顏色部分好像并沒有給他們的記憶造成任何壓力。有18％的人能夠幾乎完美地回憶漢堡王的標志，而蘋果則為20％，阿迪達斯為12％。

4.7-11便利店

7-11便利店的標識自1946年首次出現到現在沒有發生太多的變化，其特征是數字“7”與“Eleven”相交，唯一的主要變化是在1969年，“7”的頂部變成橙色，而底部仍然是紅色。在這個標識記憶測試中，46％的結果與實際標志密切相關，除了一些小的缺陷。兩個最常見的錯誤是將“Eleven”寫為數字11（占31％），并將“Eleven”一詞定位在“7”下方，而不是中間（占56％）。

5.星巴克

星巴克自1971年成立以來更換過三次標識，不過每個標識都保留了雙尾美人魚（或者希臘神話中人首魚身海妖塞壬），在第一個版本的設計中，美人魚是完全裸露的。從1987年開始，美人魚的頭發蓋住了雙乳，并將主色由棕色換為綠色。整體進行了簡化設計。目前星巴克使用的標識是在2011年推出的，在標識中沒有了“星巴克咖啡”文字。

毫無疑問，星巴克的美人魚是非常難忘的。90％的人都嘗試畫出來，但是對于其身體造型的復雜，很少有人能夠準確的畫出她的細節。其中還有45％的人忘記給美人魚戴上皇冠，55％的人忽略了她的雙尾?？傮w而言，盡管星巴克賣每天賣出約18萬杯咖啡，但是要讓你記住這個標識中的那些細節并不是一件容易的事情。

6.沃爾瑪

沃爾瑪是一家美國的世界性連鎖企業，以營業額計算為全球最大的公司。有8500家門店，分布于全球15個國家。它的第一個標志（1962年和1964年之間使用）并沒有圖形符號，而直接用無襯線藍色文字代替。1992年首次在文字標識中加入一顆五角星，直到2008年才去掉了“Wal”和“mart”中間原有的藍色五角星，同時在“Walmart”后面增加了一個橙色火花。

測試中，12％的人畫出了接近完美的沃爾瑪標識，有88%的人記得標識中的橙色火花，但有42%的人并沒有準確畫出火花的數量。還有部分人畫上了“Wal”和“mart”的連接符。

原文地址：http://www.brandren.link/draw-the-logo.html